본문 바로가기

빅데이터분석21

불황소비 - 립스틱효과의 현대판 버전 립스틱 효과 (Lipstick Effect)라는 말이 있다. 1929년 미국을 중심으로 발생한 대공황(the great depression)기에 유독 립스틱 매출이 증가한 현상을 두고 만들어진 경제학 용어로 불황기가 되면 ‘저가 (사치) 상품’ 매출이 증가하는 현상을 일컫는다. 1929년이라고 하면 아주 먼 옛날이라, 여전히 립스틱이 ‘작은사치’로서 기능할까 싶지만 이후 경제위기, 금융위기 등에도 립스틱 매출이 증가했다는 (뷰티) 기업들의 주장이 있는 걸 보면 불황에 따른 소비 심리를 어느 정도 가늠할 수 있는 ‘부표(buoy)’ 정도는 되나 보다. 그런데 외출이 제한되고, 외출을 하더라도 마스크로 입을 가려야 하는 코로나 시국에는 어땠을까 립스틱의 역할이 불분명해지니 스카프나 넥타이, 향수의 인기로 소.. 2023. 2. 22.
온라인 검색광고 운영 데이터 분석 방법 검색광고(SA, Search Ad)는 검색을 하는 상품에 대한 정보를 노출시켜서 클릭을 유도하는 과정이다. 이 간단한 과정에도 수많은 전략과 전술이 존재한다. 사람들이 어떤 키워드로 상품을 주로 검색하는지도 알아야하고 (소파, 쇼파, 1인용소파, 거실소파,..) 성, 연령별로 어떻게 다른지도 알아야 하고, 검색 시기별로 키워드가 어떻게 달라지는지도 알아야 한다. 심지어 소파 상품 하나를 팔아도 사이트로 유입되는 키워드가 비단 소파 종류에만 국한된 것도 아니다. 예를들면, 소파 상품을 클릭하고 구매했지만, 유입 키워드는 그릇, 테이블, 인테리어 등 다양할 수 있다는 얘기다. 그리고 이렇게 유입되는 키워드들은 100개가 될지, 1,000개가 될지, 10,000개가 될지 알 수 없다. 개인이 이 모든 키워드들.. 2023. 2. 21.
'새벽배송'의 승자는 누구인가, 빅데이터 분석 자료 새벽배송도 승자가 있는가? 싶겠지만 되짚어보면, 새벽배송이 우리에게 본격적으로 각인되기 시작한 건 전지현을 모델로 한 '마켓컬리' 광고에서였을 것이다. 온라인 쇼핑 시장이 기하급수적으로 커지면서 무료배송, 빠른배송, 로켓배송 등 갖가지 배송혜택이 주어졌지만 새벽배송만큼 임팩트가 컸던 배송 서비스는 없었던 것 같다. 왜냐하면 다른 배송서비스들은 모두 “빠르다”를 강조하는 반면 새벽배송은 “새벽”이라는 시간을 특정하기 때문이다. 즉, 고객과 약속을 하는 셈이다. 새벽배송이라는 단어가 처음 회자되기 시작한 2015년부터 최근 2022년까지를 기준으로 본 보고서를 통해 누가 새벽배송을 그렇게 외쳤고 그래서 어떠한 브랜드들이 주도권을 갖고 뺏기기를 반복했는지 찬찬히 살펴보는 계기가 될 것이다. http://big.. 2023. 2. 1.
Print [Hello World!] 가 뭐 그렇게 중요하다고.. Python이나 R같은 코딩을 처음 접하면서 몇 권의 책을 사 봤는데 처음은 늘 같은 내용이었다. Print [Hello World] 명령어. 이 명령어를 입력하고 엔터를 치면 Hello World라는 글자가 밑에 줄에 나온다. 즉, Hello World라는 내용을 프린트 해 줘! 라는 명령어인 것이다. 이 명령어를 자주 접하면서 나는 영어를 처음 배웠을 때의, “I am a boy”, “You are a girl”, “How are you?” “Fine thank you, and you?”라는 고전적인 대사들이 떠올랐다. 코딩이라는 용어의 영단어를 구분해 보면, Code+~ing다. 코드를 가지고 뭔가를 하는 것 쯤으로 해석하면 된다. Marketing도 Market+~ing고 Branding도 Bra.. 2023. 1. 28.

티스토리툴바