빅데이터분석21 빅데이터 분석가들이 “답답해서” 시작한 GA4 컨설팅 광고 회사에 입사한지 몇 년이 되었지만 솔직히 구글 애널리틱스에 대해서는 잘 몰랐다. 아니 좀 더 정확하게 얘기하면, 조금은 그래도 통밥으로 안다고 생각하고 있었는데 실제 데이터가 빅쿼리에 쌓이는 것을 보다 보니 몰랐다는 생각이 들었다. 뭐랄까.. 뭘 모르는지도 몰랐다는 느낌? 그런데 파면 팔수록, 또 알면 알수록 이런 결론에 도달하는 중이다. 빅데이터의 70% 이상이 이미 온라인에서 생성되고 있고 온라인 광고가 2019년 전체 광고 시장에서 50%를 돌파했으며 광고 운영을 통해 생성되고 누적되는 자료만큼 소비자의 온라인행동을 추적하기에 유용한 자료는 없다. 그리고 구글 애널리틱스는 현존하는 가장 진보한 추적 시스템이라는 것. 소비자의 온라인 행동을 마케팅에 따른 오염된 결과라고 보는 시각도 존재하고 소.. 2024. 2. 22. 데이터 분석에 유리한 전공은 어디? 칼럼 기고문 몇 년 전부터 데이터 분석에 대한 온라인 교육 과정을 진행하고 있다. 한 클래스가 대략 한 달 과정인데 평일에는 제출된 과제에 대해 피드백하고 주말에는 종합 평가 차원에서 온라인 강의를 하는 식이다. 데이터 분석 과정이기는 하지만, 코딩이 전부가 아니라는 걸 알려주기 위해 시작한 수업이라 코딩이나 통계를 잘 몰라도 신청할 수 있고 진행하는 과정도 아무 무리가 없도록 구성했다. 이미 잘 정제된 데이터를 활용하기 때문이다. 수강생들은 주어진 데이터로 분석이 가능한 트렌드 하나를 스스로 정하고 관련 데이터를 추출하고 추출된 데이터들을 차트에 얹으면서 데이터 분석 보고서를 작성하게 된다. 이 과정을 통해 수강생들은 어떤 업무를 경험하게 될까. 먼저 주어진 데이터의 특성과 한계를 파악하게 된다.. 2024. 1. 23. 2023년 “드라마 속 배우” 온라인 화제성 순위, 1위는? 2023년 1월 1일부터 12월 14일까지 온라인 커뮤니티 사이트에서 화제가 된 드라마 속 배우들 순위를 추출해 본 결과. 결과를 공유하기에 앞서, 본 데이터 추출 결과는 (SNS 특성 상) 몇 가지 뚜렷한 한계를 지닌다. 데이터 추출은 “드라마” 키워드로 한정했기 때문에 “드라마”라고 언급하지 않고 제목과 배우 이름 등을 언급한 경우는 당연히 제외되어 있다. “드라마”로 언급되었어도, 우리가 아는 영화/드라마 할 때의 드라마가 아닐 수도 있다. 영화 장르로서의 드라마도 존재하기 때문에. 2023년에 촬영한 드라마가 아닌, 이전에 촬영한 작품으로 회자되거나 현재 “드라마 촬영 중인” 소식으로 언급되는 경우도 적지 않게 포함되어 있으나 딱히 소거하지는 않았다. SNS 상에서는 2023년에 방영된 드라마에 .. 2023. 12. 18. "지르는" 쿠팡 Vs. "쟁이는" 이마트 Vs. "득템하는" 지마켓 *아래 내용은 '매드타임즈' 칼럼에 기고한 내용 중 일부. - 2024년 주목해야 할 온라인쇼핑 트렌드 - 브랜드를 수식하는 소비자 언어에 집중해야 지난 칼럼에 이어 이번에는 온라인쇼핑몰 간의 에 대한 이야기를 해 보려고 한다. 쿠팡을 필두로 이마트몰로 대표되는 SSG닷컴, 빅스마일데이라는 굵직한 프로모션을 가지고 있는 지마켓 등 3개 브랜드를 대상으로, SNS에 게시된 이용 경험과 후기 등 언어 표현을 분석했다. 여러 분석 결과를 얻었지만, 본 칼럼에서 전달하고자 하는 메시지는 아래와같이 단순하다. 명확하지 않은가? 지마켓은 “득템하다”, SSG닷컴(이후 이마트)는 “쟁이다”, 쿠팡은 “지르다”. 참고로 분석에 활용된 기법은 MCA (Multiple Correspondence Analysis / 다중 .. 2023. 12. 13. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음
