빅데이터분석결과2 쿠팡, SSG, G마켓, 마켓컬리 중 승자는? (with 빅데이터) 빅데이터를 기반으로 국내 대형 온라인쇼핑몰에 대한 위상을 점검했다. 물론 예상 가능하게 쿠팡의 압승이다. 그런데 왜 압승이냐를 짚어보는 게 중요하다. 70여 페이지가 넘는 보고서에서 딱 한 장만 고르라면 아래 MCA 분석 결과이다. *MCA = 다중대응일치분석 / Multiple Correspondence Analysis 다차원 교차표로 나타낼 수 있는 범주형 데이터 분석기법 집계된 항목간의 상호 연관성을 요약하는 분석방법. 연관성의 정도는 대상과 항목들간의 거리로 측정 쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과 여러 쇼핑몰 브랜드에 대한 소비자 평가를 상대적 거리로 환산해 구조화 해 보면 쿠팡 : “지르다” / G마켓 : “득템하다” / SSG : “쟁이다” 로의 도식이 .. 2023. 11. 28. 이니스프리 '과유불급(過猶不及)' 리브랜딩의 결과 2000년, 아모레퍼시픽이 저가 화장품 시장을 공략하기 위해 런칭한 이니스프리는 당시만 해도 흔치 않았던 “자연주의” 컨셉을 국내 최초로 내세우며 등장했다. 런칭했을 당시에는 로드샵 매출 순위 5~6위의 평범한 브랜드였으나 2009년, 제주도를 연계한 마케팅 전략이 대성공하며 터닝포인트를 맞이하게 되고 2015년, 더페이스샵을 제치고 드디어 로드샵 1위 브랜드가 되었다. 게다가 2016년에는 중국 진출에 힘입어 역대 최고 매출액 기록, 1조원을 돌파하는 기염을 토한다. 그러나 ‘자연주의’를 내세운 브랜드는 점점 많아졌고 무엇보다 H&B(헬스 앤 뷰티) 드러그 스토어가 빠른 속도로 성장하고 있었다. 이때문에 점점 로드샵의 자리는 줄어들고 있었고 이니스프리도 예외는 아니었다. 2018년 10월, 이니스프리는.. 2023. 6. 21. 이전 1 다음
