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빅데이터분석21

세라젬, 근래 보기 드문 '쾌속 성장'의 비밀 파헤치기 최근에 아주 이상한 데이터를 봤다. 이상하기다기 보다 신기했다. 세라젬이라는 브랜드가 안마의자 시장에서 매출 기준 No.1 브랜드가 되었다. 사실 세라젬 브랜드에서 주력으로 밀고 있는 제품이 누워서 하는 '척추 온열 의료기기'라는 것을 감안하면 시장을 '안마의자'로 통칭하는 게 맞나 싶긴 하지만.. 익숙한 표현이므로. 어쨌든 라는 인식이 팽배한데 그 사이를 비집고 들어가서 매출 1위를 달성했으니 놀라운 일이 아닐 수 없다. 더 놀라운 건 그게 불과 2~3년 만에 일어난 일이라는 점이다. 2019년 바디프랜드의 매출액은 4,802억 원 / 세라젬의 매출액은 1,537억 원이었다. 2022년 바디프랜드의 매출액은 4,853억 원 / 세라젬의 매출액은 6,436억 원이었다. 시장은 가만 있는데 세라젬의 매출만.. 2023. 8. 3.
언론은 왜 온라인 커뮤니티 사연을 기사로 옮길까 디시인사이드, 더쿠, 네이트판, 클리앙 같은 온라인 커뮤니티에는 늘 갖가지 사연이 올라온다. 누가 아파트 주차 자리를 두 칸이나 차지했다거나, 배달한 음식을 문 앞에 두고 가서 다 식었다든가, 배우자와 싸웠다든가, 축의금을 얼마나 해야 할지 모르겠다든가 등의 다양한 하소연은 물론, 없는 살림에도 어려운 사람들을 위해 선행을 베풀었다는 이야기, 이웃 간에 따뜻한 말 한마디로 온정을 나눴다는 이야기 등 훈훈한 감동 스토리도 가득하다. 어떤 이야기들은 읽고 그대로 소멸하기도 하지만, 어떤 이야기들은 그 자체로 생명력을 얻어서 단순히 화제가 되기도 하고, 일부는 공론화되어 정책 마련에 도움을 주거나 또 다른 선행으로 이어지기도 한다. 이렇게 온라인 커뮤니티는 명실공히 현대판 소문의 발원지다. 댓글과 공유, 캡처.. 2023. 7. 25.
돈 되는 '라이브커머스' 올바른 소통 방법 라이브 커머스(Live Commerce) 시장이 커지고 있다고 한다. “그런데 라이브 커머스가 뭐야?” 단어 자체만 보면 실시간 방송으로 상품을 소개한다는 측면에서 TV홈쇼핑이 연상되기는 하는데, 관련 자료들을 훑다 보니 대체로 네이버, 카카오 같은 포털 사이트에서 제품 판매를 목적으로 서비스하는 형태를 의미하는 것 같다. TV홈쇼핑과 다른 점이 있다면 à 모바일에 최적화 되어 있고, 댓글과 답글이 채팅 방식으로 자유롭게 오고 간다는 점이며 판매자 측면에서 보면, 고가의 브랜드 뿐만 아니라 개인 쇼핑을 운영하는 사람들까지 폭넓게 입점할 수 있고 TV홈쇼핑과 달리 휴대폰과 조명 등 최소한의 장비만 있다면 장소를 가리지 않고 라이브를 진행할 수 있다는 점이 흥미롭겠다. 그런데, 몇 가지 특장점이 있다고는 하.. 2023. 7. 11.
이니스프리 '과유불급(過猶不及)' 리브랜딩의 결과 2000년, 아모레퍼시픽이 저가 화장품 시장을 공략하기 위해 런칭한 이니스프리는 당시만 해도 흔치 않았던 “자연주의” 컨셉을 국내 최초로 내세우며 등장했다. 런칭했을 당시에는 로드샵 매출 순위 5~6위의 평범한 브랜드였으나 2009년, 제주도를 연계한 마케팅 전략이 대성공하며 터닝포인트를 맞이하게 되고 2015년, 더페이스샵을 제치고 드디어 로드샵 1위 브랜드가 되었다. 게다가 2016년에는 중국 진출에 힘입어 역대 최고 매출액 기록, 1조원을 돌파하는 기염을 토한다. 그러나 ‘자연주의’를 내세운 브랜드는 점점 많아졌고 무엇보다 H&B(헬스 앤 뷰티) 드러그 스토어가 빠른 속도로 성장하고 있었다. 이때문에 점점 로드샵의 자리는 줄어들고 있었고 이니스프리도 예외는 아니었다. 2018년 10월, 이니스프리는.. 2023. 6. 21.