빅데이터 분석 결과 PDF19 "지르는" 쿠팡 Vs. "쟁이는" 이마트 Vs. "득템하는" 지마켓 *아래 내용은 '매드타임즈' 칼럼에 기고한 내용 중 일부. - 2024년 주목해야 할 온라인쇼핑 트렌드 - 브랜드를 수식하는 소비자 언어에 집중해야 지난 칼럼에 이어 이번에는 온라인쇼핑몰 간의 에 대한 이야기를 해 보려고 한다. 쿠팡을 필두로 이마트몰로 대표되는 SSG닷컴, 빅스마일데이라는 굵직한 프로모션을 가지고 있는 지마켓 등 3개 브랜드를 대상으로, SNS에 게시된 이용 경험과 후기 등 언어 표현을 분석했다. 여러 분석 결과를 얻었지만, 본 칼럼에서 전달하고자 하는 메시지는 아래와같이 단순하다. 명확하지 않은가? 지마켓은 “득템하다”, SSG닷컴(이후 이마트)는 “쟁이다”, 쿠팡은 “지르다”. 참고로 분석에 활용된 기법은 MCA (Multiple Correspondence Analysis / 다중 .. 2023. 12. 13. 쿠팡의 성공 이유 (with 빅데이터 분석) *아래 내용은 '매드타임즈' 칼럼에 기고한 내용 중 일부. - 쿠팡, 2022년 매출 25조 규모, 경쟁사 대비 압도적 - 소비자가 체감할 수 있는 다양한 혜택들을 서비스하는 게 핵심 거의 매년 온라인쇼핑 트렌드를 분석하고 있는데, 올해 유독 눈에 띄는 게 있다. 쿠팡의 성장세다. 지난해까지는 적자를 줄여가는 정도였는데 올해는 4분기 연속 흑자가 예상된다. 매출로도 경쟁사 중 단연 압승이다. 여러 이유가 있겠지만 소비 시장을 분석하는 입장에서 보면 을 주었기 때문이라고 단언하고 싶다. 엠포스데이터랩 온라인쇼핑 업체들의 마케팅을 보면 꽤 다양하다. 할인율, 포인트 적립, 멤버십, 빠른 배송과 무료배송, 각종 프로모션/이벤트, 그리고 시즌별 대대적인 할인 행사까지. 그런데 업체들이 이렇게 크게 베푸는 혜택을.. 2023. 12. 5. 쿠팡, SSG, G마켓, 마켓컬리 중 승자는? (with 빅데이터) 빅데이터를 기반으로 국내 대형 온라인쇼핑몰에 대한 위상을 점검했다. 물론 예상 가능하게 쿠팡의 압승이다. 그런데 왜 압승이냐를 짚어보는 게 중요하다. 70여 페이지가 넘는 보고서에서 딱 한 장만 고르라면 아래 MCA 분석 결과이다. *MCA = 다중대응일치분석 / Multiple Correspondence Analysis 다차원 교차표로 나타낼 수 있는 범주형 데이터 분석기법 집계된 항목간의 상호 연관성을 요약하는 분석방법. 연관성의 정도는 대상과 항목들간의 거리로 측정 쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과 여러 쇼핑몰 브랜드에 대한 소비자 평가를 상대적 거리로 환산해 구조화 해 보면 쿠팡 : “지르다” / G마켓 : “득템하다” / SSG : “쟁이다” 로의 도식이 .. 2023. 11. 28. 꼭 사고 싶은, LG 우승 기념 할인 제품 (with 빅데이터) LG트윈스가 무려 29년 만에 한국시리즈 우승을 차지했다. 야구는 잘 모르지만, 나도 누군가 어디 팬이냐고 물으면 “엘지”라고 대답한지가 꽤 오래됐다. 실제 경기장에 가서 처음 응원한 게 엘지였기 때문이다. 그 날 경기 중간에 비가 아주 많이 와서 경기가 중단이 되었고 관중들도 비를 피해 이동해야 했는데 갑자기 선수들이 경기장으로 나와서 비를 즐겼던 것이 기억에 남는다. 그 이후로 관심이 생겨 간혹 야구 경기를 보다 보니 알았다. LG는 잘 하는 팀이 아니라는 걸. 이런 저런 기억들 때문인지 그때부터 LG를 보면 “공부 못하는 친구”같은 이미지가 생겼다. 괜찮아 친구야, 나도 공부 못하니까.. 그런 엘지가 우승을 했다는 소식은 야구를 잘 모르는 내게도 쇼킹했다. ㅋㅋ 그리고 여느 우승팀이 그렇게 했던 것.. 2023. 11. 15. 이전 1 2 3 4 5 다음
