빅스마일데이2 쿠팡, SSG, G마켓, 마켓컬리 중 승자는? (with 빅데이터) 빅데이터를 기반으로 국내 대형 온라인쇼핑몰에 대한 위상을 점검했다. 물론 예상 가능하게 쿠팡의 압승이다. 그런데 왜 압승이냐를 짚어보는 게 중요하다. 70여 페이지가 넘는 보고서에서 딱 한 장만 고르라면 아래 MCA 분석 결과이다. *MCA = 다중대응일치분석 / Multiple Correspondence Analysis 다차원 교차표로 나타낼 수 있는 범주형 데이터 분석기법 집계된 항목간의 상호 연관성을 요약하는 분석방법. 연관성의 정도는 대상과 항목들간의 거리로 측정 쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과 여러 쇼핑몰 브랜드에 대한 소비자 평가를 상대적 거리로 환산해 구조화 해 보면 쿠팡 : “지르다” / G마켓 : “득템하다” / SSG : “쟁이다” 로의 도식이 .. 2023. 11. 28. 지마켓의 '빅스마일데이' 성과 분석 2017년 시작된 빅스마일데이가 벌써 햇수로 7년, 횟수로 11회 째를 맞았다. 매년 한다는 게 부담이 될 법도 한데, 2019년부터는 아예 연 2회로 늘리더니, 지금까지 착실하게 Brand Value Point를 잘 쌓아가고 있는 듯하다. 개인적으로는 국내에도 어엿한 브랜드로 성장 중인 캠페인이 있다는 게, 또 그 와중에 G마켓과 상충되지 않고 변별된다는 게 무척이나 반갑다. 유사한 형태로 11번가의 십일절, SSG의 쓱데이 등 여러 행사가 있지만 인지도와 회자성, 거기에 취급 품목의 다양성이나 업계 경력까지 고려하면 이만큼 강력한 Performance을 구사하는 캠페인은 드물지 않나 싶다. 물론 쌓아올린 금자탑 만큼이나 한결같이 비판을 받는 요소도 더러 있다. 하지만 어쨌든, 엔데믹 시점에 치뤄진 첫.. 2023. 5. 22. 이전 1 다음
