쿠팡, SSG, G마켓, 마켓컬리 중 승자는? (with 빅데이터)

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빅데이터를 기반으로 국내 대형 온라인쇼핑몰에 대한 위상을 점검했다.

물론 예상 가능하게 쿠팡의 압승이다.

그런데 왜 압승이냐를 짚어보는 게 중요하다.

70여 페이지가 넘는 보고서에서 딱 한 장만 고르라면 아래 MCA 분석 결과이다.

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*MCA = 다중대응일치분석 / Multiple Correspondence Analysis

다차원 교차표로 나타낼 수 있는 범주형 데이터 분석기법

집계된 항목간의 상호 연관성을 요약하는 분석방법. 연관성의 정도는 대상과 항목들간의 거리로 측정

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쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과

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여러 쇼핑몰 브랜드에 대한 소비자 평가를 상대적 거리로 환산해 구조화 해 보면

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쿠팡 : “지르다” / G마켓 : “득템하다” / SSG : “쟁이다” 로의 도식이 도출된다.

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쿠팡과 G마켓과 SSG의 싸움은 즉,

지르는 쇼핑몰, 득템하는 쇼핑몰, 쟁이는 쇼핑몰의 경쟁이다.

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셋 다 오픈마켓, 종합몰의 성격을 가지고 있지만

소비자 인식 상에서의 경쟁 구도는 의외로 명확하다는 게 이 번 보고서의 핵심 결론이다.

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이 구도를 명확하게 이해해야 2024년을 대비할 수 있을 것..

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쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과

 

쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과

쿠팡, G마켓, 이마트몰, SSG닷컴 빅데이터분석 결과