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온라인 검색광고 운영 데이터 분석 방법 검색광고(SA, Search Ad)는 검색을 하는 상품에 대한 정보를 노출시켜서 클릭을 유도하는 과정이다. 이 간단한 과정에도 수많은 전략과 전술이 존재한다. 사람들이 어떤 키워드로 상품을 주로 검색하는지도 알아야하고 (소파, 쇼파, 1인용소파, 거실소파,..) 성, 연령별로 어떻게 다른지도 알아야 하고, 검색 시기별로 키워드가 어떻게 달라지는지도 알아야 한다. 심지어 소파 상품 하나를 팔아도 사이트로 유입되는 키워드가 비단 소파 종류에만 국한된 것도 아니다. 예를들면, 소파 상품을 클릭하고 구매했지만, 유입 키워드는 그릇, 테이블, 인테리어 등 다양할 수 있다는 얘기다. 그리고 이렇게 유입되는 키워드들은 100개가 될지, 1,000개가 될지, 10,000개가 될지 알 수 없다. 개인이 이 모든 키워드들.. 2023. 2. 21.
빅데이터 ‘분석’이 뭐에요? 내가 정말 하고 싶은 이야기가 이 부분인데, 안타깝지만 이런 질문을 하는 사람은 거의 없다. 왜냐하면 빅데이터 분석에 대해서 알고 있다고 생각하기 때문이다. 빅데이터 분석은 빅데이터를 활용해서 다양한 인사이트를 뽑아내는 일이고, 그 과정에는 ‘코딩’이라는 게 들어가 있다. 그렇기 때문에 빅데이터 분석가로 가는 길에 코딩을 배웠는지 여부에 따라서 전공자와 비 전공자가 존재하게 된다. 그리고 사람들은 데이터 분석과 빅데이터 분석에 대해서도 구분 짓는 경우가 많다. 데이터 분석은 통계로 하는 것이고 빅데이터 분석은 코딩을 통해서 하는 것처럼 말이다. 물론 빅데이터 분석 과정에 코딩을 통한 프로그래밍이 포함된 것은 맞다. 하지만 ‘분석’이라는 길고 긴 여정에서 코딩은 일부에 불과하다. 데이터든 빅데이터든 분석하.. 2023. 1. 26.
'시계열 클러스터링'을 통한 온라인광고 SA 성과 분석 이런 얘기 들어 본 적 있는가? “기저귀 옆에 맥주를 두면 잘 팔린다” “나이키의 상대는 닌텐도다” “기저귀 옆에 맥주”는 기저귀 구매자들이 육아 스트레스로 맥주를 함께 구매하는 경우가 많다는 얘기고 “나이키의 상대가 된 닌텐도”는 사람들이 상품을 살 때 나이키와 리복이 아닌, 나이키와 닌텐도 게임기를 고민한다는 얘기인데 이 둘의 공통점은, 이라는 데에 있다. 그것이 동반 구매로 상호 작용하는 것이든, 경쟁 관계든 말이다. … 영업에서 마케팅으로, 마케팅에서 브랜딩으로 판매전략이 진화함에 따라 소비자들에게 던지는 기업의 질문도 “무엇을”→”왜”→”어떻게”로 바뀌었으며 (뭘 샀니? 왜 샀니? 어떻게 할거니? 어떻게 생각하니? 어떻게?) 질문을 해소하는 데이터의 역할도 ‘무엇’과 ‘왜’를 묻는 여론조사에서 .. 2023. 1. 21.
정말 지긋지긋한.. '4차산업혁명 이란?' 4차산업혁명의 '정의'를 외우지 말고 그냥 '이해'하자. 내가 굳이 4차산업혁명 '정의'가 아닌 '이해'라고 표현하는 것은 (데이터 분석으로 먹고사는 내가 봐도) 마땅히 직관적으로 이해할만한 정의가 없어서이다. 시험을 볼 게 아니라면 그냥 전반적인 상황을 이해하는 편이 낫다. 실제로 SNS 상에서 4차산업혁명에 대한 언급은 매년 감소하고 있다. 그게 중요하지 않아서가 아니라, 이제는 그렇게까지 새롭지 않기 때문이다. 4차산업혁명을 '이해'하려면 가장 근본적인 질문 '두 가지'를 해야한다. 01. 과연 혁명인가? 02. 그래서 4차산업혁명이 온거야, 안 온거야? 혁명일까?에 대해 대답하려면 4차 이전의 1~3차까지의 혁명을 짚어봐야 한다. 그래야, 1~3차까지의 혁명과 4차 혁명으로 거론되는 기술적 이슈들.. 2022. 9. 20.

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