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2024년, 본격적인 “실체의 체감” 시대로 진입 *아래 내용은 '매드타임즈' 칼럼에 기고한 내용. 2023. 12. 20.
2023년 “드라마 속 배우” 온라인 화제성 순위, 1위는? 2023년 1월 1일부터 12월 14일까지 온라인 커뮤니티 사이트에서 화제가 된 드라마 속 배우들 순위를 추출해 본 결과. 결과를 공유하기에 앞서, 본 데이터 추출 결과는 (SNS 특성 상) 몇 가지 뚜렷한 한계를 지닌다. 데이터 추출은 “드라마” 키워드로 한정했기 때문에 “드라마”라고 언급하지 않고 제목과 배우 이름 등을 언급한 경우는 당연히 제외되어 있다. “드라마”로 언급되었어도, 우리가 아는 영화/드라마 할 때의 드라마가 아닐 수도 있다. 영화 장르로서의 드라마도 존재하기 때문에. 2023년에 촬영한 드라마가 아닌, 이전에 촬영한 작품으로 회자되거나 현재 “드라마 촬영 중인” 소식으로 언급되는 경우도 적지 않게 포함되어 있으나 딱히 소거하지는 않았다. SNS 상에서는 2023년에 방영된 드라마에 .. 2023. 12. 18.
"지르는" 쿠팡 Vs. "쟁이는" 이마트 Vs. "득템하는" 지마켓 *아래 내용은 '매드타임즈' 칼럼에 기고한 내용 중 일부. - 2024년 주목해야 할 온라인쇼핑 트렌드 - 브랜드를 수식하는 소비자 언어에 집중해야 지난 칼럼에 이어 이번에는 온라인쇼핑몰 간의 에 대한 이야기를 해 보려고 한다. 쿠팡을 필두로 이마트몰로 대표되는 SSG닷컴, 빅스마일데이라는 굵직한 프로모션을 가지고 있는 지마켓 등 3개 브랜드를 대상으로, SNS에 게시된 이용 경험과 후기 등 언어 표현을 분석했다. 여러 분석 결과를 얻었지만, 본 칼럼에서 전달하고자 하는 메시지는 아래와같이 단순하다. 명확하지 않은가? 지마켓은 “득템하다”, SSG닷컴(이후 이마트)는 “쟁이다”, 쿠팡은 “지르다”. 참고로 분석에 활용된 기법은 MCA (Multiple Correspondence Analysis / 다중 .. 2023. 12. 13.
쿠팡의 성공 이유 (with 빅데이터 분석) *아래 내용은 '매드타임즈' 칼럼에 기고한 내용 중 일부. - 쿠팡, 2022년 매출 25조 규모, 경쟁사 대비 압도적 - 소비자가 체감할 수 있는 다양한 혜택들을 서비스하는 게 핵심 거의 매년 온라인쇼핑 트렌드를 분석하고 있는데, 올해 유독 눈에 띄는 게 있다. 쿠팡의 성장세다. 지난해까지는 적자를 줄여가는 정도였는데 올해는 4분기 연속 흑자가 예상된다. 매출로도 경쟁사 중 단연 압승이다. 여러 이유가 있겠지만 소비 시장을 분석하는 입장에서 보면 을 주었기 때문이라고 단언하고 싶다. 엠포스데이터랩 온라인쇼핑 업체들의 마케팅을 보면 꽤 다양하다. 할인율, 포인트 적립, 멤버십, 빠른 배송과 무료배송, 각종 프로모션/이벤트, 그리고 시즌별 대대적인 할인 행사까지. 그런데 업체들이 이렇게 크게 베푸는 혜택을.. 2023. 12. 5.

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